La SWOT Analysis

Come abbiamo già visto nell’articolo precedente, fra i passaggi necessari alla scrittura di un marketing plan per un’azienda già avviata o una nuova startup, vi è l’impiego della SWOT analysis. La sua compilazione va effettuata, nel caso di un’impresa già operativa, dopo aver stabilito se si sta procedendo nella direzione giusta (ricorrendo ad esempio, alla Matrice di Boston); mentre se ci si sta occupando di una startup, essa può costituire l’unico passaggio dell’analisi della situazione attuale. La SWOT analysis consente, in un modo semplice e fattibile da chiunque, l’identificazione di tutti i fattori relazionati allo sviluppo futuro di qualsiasi tipologia di business, nonché l’elaborazione di alcune strategie per sfruttare tali fattori a proprio vantaggio.

La Matrice di Boston

La stesura di un buon marketing plan, è alla base del successo di qualsiasi tipologia di business in ambito turistico e non. Fra i vari passaggi che vanno affrontati affinché esso possa definirsi completo, vi è l’analisi della situazione attuale: che può essere composta da diverse parti a seconda della tipologia dell’azienda sotto esame. Se questa è già operativa da un determinato periodo di tempo, si dovrà anzi tutto capire se si sta procedendo nella direzione giusta, scoprendo se e come ci si è posizionati in un mercato proficuo. Lo step successivo sarà l’analisi dei fattori che influiscono sulla sua crescita, e lo strumento in assoluto più utilizzato a tale scopo è la SWOT analysis. Nel caso in cui l’azienda sia una nuova startup, ovviamente si passerà direttamente all’ultimo punto, del quale se ne parlerà nei prossimi articoli.